içerik uzmanlığı nedir? Nasıl olunur?
Genel

Yeni Dünyada İçerik Uzmanlığı

İçerik Uzmanlığı kavramı ile son zamanlarda sık sık karşılaşıyoruz. İnternet dünyasındaki anlamlı değişim ve internetin hayatımızın merkezine yerleşmesi mevcut platformların da web ortamında kimlik arayışına girmesine neden oluyor. Dijital ortamdaki rekabet ile nitelikli içeriklere ihtiyaç doğuyor. 

Tüm bunlar bizi, “İçerik Uzmanlığı nedir?” sorusuna yönlendiriyor.

Koranavirüs salgını ile evlere kapanan insanlar yeni dijital davranışlar belirleyerek günlük alışkanlıklarını değiştirmeye ve internette daha fazla zaman geçirmeye başladı. Tüm bu artan faaliyetler sonucu We Are Social ve Hootsuite ortaklığıyla hazırlanan raporlarla yeni trendlere ulaşıldı.

Bu dönemdeki önemli başlıklar şunları içeriyor:

  • Dünyanın yarısından fazlası artık sosyal medya kullanıyor.
  • Pandemi sırasında oluşan birçok dijital alışkanlık, kısıtlamaların hafifletilmesine rağmen istikrarını koruyor.
  • Küresel Tik Tok kullanımı arttı ancak gelecekteki büyüme daha zor olabilir.
  • İnstagram büyük bir kitleye ulaştı.
  • Arama davranışları, markalar için önemli etkilerle birlikte gelişmeye başladı.

Şu anda 4,5 milyardan fazla insan interneti kullanırken, sosyal medya kullanıcıları 3,8 milyarı aştı. Dünya nüfusunun yaklaşık yüzde 60’ı halihazırda çevrimiçi ve son eğilimler, dünya nüfusunun yarısından fazlasının bu yılın ortasına kadar sosyal medyayı kullanacağını gösteriyor.

 

2020 küresel dijital verileri

Türkiye’de 2020 yılına ait sosyal medya, internet ve mobil kullanıcı istatistikleri We Are Social raporuyla belirlenmiştir. Bu rapora göre;

  • 62 milyon (Türkiye nüfusunun %74’ü) internet,
  • 54 milyon (Türkiye nüfusunun %64’ü) sosyal medya,
  • 77 milyon (Türkiye nüfusunun %92’si) mobil kullanıcısını oluşturuyor.

 

2020 Türkiye dijital verileri

Dijital dünyanın sürekli büyüyor olması ve her geçen gün büyüyen internet kullanıcısı sayısı göz önüne alındığında dijital ortamda var olmanın önemi de aynı derecede artıyor. Bunun içinse kaliteli içerik üretmek son derece önem arz ediyor. Bu doğrultuda SEO ile uyumlu hiper metinler karşımıza çıkıyor. Bu da bizi etkileşimli içerik üretmek konusunda İçerik Uzmanına götürüyor.

 

Nedir İçerik Uzmanlığı?

 

İçerik Uzmanlığı çoğu zaman Online İçerik Yazarlığı ile karıştırılır. Online İçerik Yazarlığı, homeworking (evden çalışma) kavramı içinde bir şirkete ya da platforma bağlı olarak kaliteli içerik üreten yazarların yaptığı iştir. İçerik Uzmanı ise SEO bilgisi yüksek, spesifik bir konuda üst düzey bilgi birikimi olan, içerik alanında teknik ve uygulama deneyimlerine sahip biri olarak tanımlanır. İçerik Uzmanlığını, Online İçerik Yazarlığından ayıran temel farklar; yüksek teknik bilgi, spesifik çalışma alanı ve yüksek deneyimdir. Tüm bu tanımlar bizi “İçerik nedir?” sorusuna yönlendiriyor.

Türk Dil Kurumu’na göre içerik; “Bir şeyin içindeki ögelerin bütünü, kavramın taşıdığı anlam yükü.” olarak tanımlanıyor. İngilizcede ‘Content’ olarak ifade edilen içerikler: fotoğraflar, videolar, sosyal medya paylaşımları, web siteleri, bloglar, backlink içerikleri, ürün açıklamaları, elektronik kitap ve dergiler, vs.

İçerik pazarlayan firmalar geniş kitlelere ulaşmak için yazılı, görsel ve işitsel metinlerle hazırlanmış kaliteli içeriklere ihtiyaç duyuyor. Dolayısıyla dijital varlıkların ön plana çıkmasında etkileşimli içerikler dikkat çekiyor. Bu içerikler sahiplerini yeni müşterilere ulaştırırken müşterilerin de geri dönüşlerinde büyük etken olarak rol oynuyor.

Dijital dünyadaki büyüme ile içeriğin önemi artarken dünyaca ünlü markalar da online içeriklere ilişkin yatırımlarını artırıyor. Tüm web siteleri sürekli değişen algoritmalarıyla arama motorlarında üst sıralarda olmak için sürekli yarışıyor. Bu nedenle, web siteleri için üretilen benzersiz içerikler yarışta üst sıralarda olmanın yolunu açıyor.

İçerik Uzmanlığı

Okuyucunun çarpıcı bir içerikle karşılaştığı web sitelerinde daha uzun süre kaldığı, sıradan bir içerikle karşılaştığında ise siteden daha çabuk ayrıldığı biliniyor. İnternetin rekabetçi ortamında SEO ile uyumlu kaliteli içeriklere duyulan ihtiyacın artmasıyla uzman içerik üreticilerine duyulan ihtiyaç da bu oranda artıyor.

 

Bir içeriğin kaliteli olarak nitelendirilebilmesi için belli başlı özellikleri olması gerekiyor. Bunlar:

  • Giriş bölümüyle merak uyandıran, gelişme ve sonuç bölümleriyle okuyucuyu yazıda tutan, ıvır-zıvır içerikten uzak metinlerden oluşur.
  • Belirlenen hedef kitleye uygun, anlaşılır ve sade bir dille yazılır.
  • Dil kurallarına uygundur. Yazım yanlışları ve kurgusal hatalar yoktur.
  • SEO konusunda gerekli algoritmaları karşılayacak niteliktedir.
  • Kullanılan anahtar kelimeler doğru yerlerde ve eksiksizdir.
  • Bilgilendirici niteliktedir ve anlam bütünlüğü sağlanmıştır.
  • Özgündür.
  • Metni destekleyici görsel ve işitsel kaynaklar bulunur.
  • İlgi çekicidir.

Nitelikli içerik sadece algoritmalar için değil kullanıcılar için de kaliteli metinler ortaya çıkarmaktan geçiyor. Bu konuda teknik bilgiye sahip, deneyimli iş gücüne duyulan ihtiyaç her geçen gün artıyor. Çünkü rekabetin ve ihtiyacın bu derece yoğun olduğu dijital ortamda İçerik Uzmanı olmak artık talep edinilen bir durum olarak karşımıza çıkıyor.

Online İçerik Yazarlığı son 5 yılda Türkiye’de ivme kazanmaya başladı. Gelişen ve değişen dijital ortamla birlikte oluşturulan içeriklerin nitelikleri de aynı oranda değişme gösterdi. Hazırlanan tüm içerikler, arama motorları tarafından izlenirken hiper metin özelliğine sahip içerikler diğerlerinin arasından sıyrılarak üst sıralarda ve görünür olmanın yolunu açıyor. Anlamsal (semantik) web ile birlikte oluşturulan bu tür içeriklerin aynı doğrultuda semantik ve nitelikli olması dijital varlığınızın kalitesini artırıyor. Bu durum da İçerik Uzmanlığına olan ihtiyacı doğuruyor.

 

Nasıl İçerik Uzmanı Olunur?

İçerik uzmanı olabilmek için bir uzmandan destek almak gelişim açısından önemlilik arz ediyor. İçerik uzmanlığı eğitimi veren kurumlardan bu konuda gerekli teknik bilgi edinilebilir. Çünkü online içerik ajansları dile hakimiyeti yüksek, kreatif düşünce yeteneğine sahip kişilerle çalışmak istiyor.

Yazma becerilerini geliştirmek için farklı konularda içerikler üretmek, SEO kurallarını öğrenerek yazılan içeriklere uygulamak, anahtar kelimelerin kullanımını öğrenmek son derece önemlidir. Bu nedenle sosyal medya platformlarını yakından takip etmek, bilgi birikimini sürekli genişletmek ve değişimlere ayak uydurmak bir içerik uzmanında olması gereken nitelikler arasında gösteriliyor.

Dijitalizm evirildikçe; featured snippets, görsel ve sesli aramalar, video içerikler popülerliğini artırıyor. Buna paralel olarak içerik ürettiren şirketler İçerik Uzmanlığı konusuna hâkim kişileri bünyesinde bulundurmak istiyor.

 

İyi bir İçerik Uzmanı;

  • Dilbilgisine hakimdir.
  • Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) bilgisine sahiptir.
  • Özgün ve yaratıcı bakış açısıyla yeniliklere açıktır.
  • Entelektüel bilgi birikimine sahiptir ve güncel bilgisini sürekli güçlendirir.
  • İş birliğine dayalı çalışma ortamına uyum sağlar.
  • Etkili yazı yazma kabiliyeti ve editoryal niteliklere sahiptir.
  • İçerik stratejisini iyi bilir ve yazılarına uygular.
  • Hayal gücü ve motivasyonu yüksek, araştırma yeteneği güçlüdür.
  • Çalıştığı alanda kendini sürekli geliştirir.
  • Sosyal medya platformlarını yakından takip eder ve etkin olarak kullanır.
  • Özel bir alanda kendini geliştirir ve bu alanda uzmanlaşır.
  • Trendleri yakından takip eder.
  • Empati yeteneğine sahiptir.

 

İçerik Uzmanının Görevleri Nelerdir?

Dijital platformalar için oluşturulan içerikler benzersiz olmalıdır. Çünkü Google, kopya içerikleri anında tespit eder ve içeriğinizi değersiz olarak algılar. İçerik Uzmanlığı konusuna hâkim kişi niteliksiz, SEO kurallarından yoksun, taklit içeriklerin arama motorlarında çöp olarak nitelendirildiğini bilir.

  • Çalıştıkları firmaların stratejilerinden sorumludur.
  • Markaların veya işletmelerin sosyal medya platformlarında paylaştıkları içerikleri analiz eder.
  • Sitelerin arama motoru sonuç sayfasında, SERP (Search Engine Result Page), üst sıralarda görünmesini sağlar.
  • Çalıştığı markalara düzenli ve sistemli içerikler üretir, sitedeki trafiği denetler.
  • Yazacağı içerikle ilgili gerekli araştırmaları yapar, kullandığı bilimsel kaynakları gösterir.
  • Hedef kitleye uygun, akıcı ve anlaşılır cümleler kurar.
  • Özgün içerikleri dilbilgisi kurallarını etkin kullanarak hazırlar.
  • İçeriğin etkileşimini artırmak için görsel, inografik ve işitsel materyallerden yararlanır.
  • SEO kurallarını iyi bilir ve uygular.
  • Gerektiğinde içerik editörlüğü ve içerik yazarlığı da yapar.
  • Düzenli oluşturulan içeriklerin dijital medyalarda tanıtımını yapar.
  • Hedef kitlenin ihtiyaçlarına uygun, gündem belirleyici, bilgi verici ve dikkat çekici içerikler hazırlar fakat reklam yapmaz.

 

Ne düşünüyorsunuz?

%d blogcu bunu beğendi: